Показано с 1 по 2 из 2

Тема: Автоматизация интернет продвижения



Добавить в Избранное
  1. #1

    Сообщение Автоматизация интернет продвижения

    Только ленивый в последнее время не констатировал факт бурного роста рынка интернет-рекламы. Мы тоже акцентировали на этом внимание неоднократно, поэтому сегодня исходим из того, что читатель понимает необходимость интернет-продвижения для своей компании и уже стоит перед вопросом оптимизации этого трудоемкого процесса. Особенно это актуально для интернет магазинов, где ассортимент, а вместе с ним количество объявлений и целевая аудитория постоянно растут. Порой это приводит к расширению штата менеджеров по интернет-продвижению, но есть и другой выход.

    Все знают, что давно появились системы автоматизации труда по управлению интернет-рекламы. Первый – 8 лет назад, и сегодня их на рынке довольно много. Недавно им придумали имя – bid-optimizer (отангл. bid - ставка). Каждый из этих сервисов активно развивается, темпы развития увеличиваются. В этом материале мы рассмотрим, какими возможностями сегодня могут порадовать бид-оптимайзеры.

    Инструменты оптимайзеров

    1. Управление несколькими площадками из одного интерфейса, обычно более удобного и расширенного, чем интерфейсы площадок. Наборы бывают разные: линейка площадок контекстной рекламы или контекст + социальные сети в разных сочетаниях. Что это дает: прежде всего экономию времени и удобство. И возможность для синергии.

    Кейс: синергия ВКонтакте + ЯДирект
    Интернет-магазин спортивного питания
    Ранее рекламировались без оптимайзера
    ПРОБЛЕМА:
    • Низкая узнаваемость бренда
    • Нужен дополнительный трафик
    ТАРГЕТИНГ:
    Мужчины от 18 до 35 лет, таргетинг по интересам.
    ДЕЙСТВИЯ:
    В дополнение к контексту на ЯД, подключили рекламу на ВК, сделали объявление с баннером марки магазина, запустили для начала только на С-Петербург и Ленинградскую область.
    РЕЗУЛЬТАТ:
    • Продажи с ЯДирект увеличились на 5%,
    • В целом (с учетом ВК) продажи увеличились на 20%

    Кого выбираем: у кого набор площадок наиболее отвечает вашим запросам. Но всегда надо смотреть, дает ли сочетание площадок возможности для синергии, которые упускать нельзя, и какой совокупный охват рынка дают эти системы. Хватит ли вам их возможностей, или придется дополнительно управлять другими площадками вручную.

    2. Простота и оперативность создания рекламных объявлений:

    a. Возможность создания 1 РК для всех интересующих вас площадок сразу
    b. Создание объявлений и подбор фраз, автоматическое добавление «минус» слов. При планировании РК, выдается список фраз. Менеджер может отметить какие фразы ему нужны или не нужны. Система анализирует отмеченные фразы и формирует дополнительные предложения по объявлениям, фразам, «минус» словам.
    c. Разбивка объявления по таргетингу на неограниченное число объявлений одним кликом в соцсетях (для оптимизации цены за счет дробления целевой аудитории на узко таргетированные группы).

    Кейс: ВКонтакте
    Интернет-магазин одежды
    Ранее рекламировались без оптимайзера
    ПРОБЛЕМА:
    • Высокая стоимость клика
    • Маленькая кликабельность
    ТАРГЕТИНГ:
    Вся Россия, женщины от 18 до 35 лет.
    ДЕЙСТВИЯ:
    Автоматически разделили объявление по городам-миллионникам и остальной России и по возрастному таргетингу с шагом в 1 год – более 170 объявлений за 2 минуты.
    РЕЗУЛЬТАТ:
    • Стоимость клика снизилась на 20%,
    • Кликабельность повысилась на 18%

    3. Готовые тактики ведения кампании + построение собственных тактик + инструмент «Триггеры и эффекторы» (или «условия и действия»). Почти все оптимайзеры предлагают готовые тактики. Некоторые из них просто повторяют тактики площадок, другие – значительно расширяют (7 возможностей и больше). Примерами дополнительных тактик могут служить тактика «только спецразмещение» (автоматическая корректировка ставки для того, чтобы объявление неизменно находилось на позиции спецразмещения в рамках заданного R maх. Если ставки спецразмещения превышают R-maх, ставка автоматически снижается до минимальной и объявление уходит из размещения не растрачивая средства на нецелевые позиции; при возврате благоприятных условий, объявление автоматически возвращается на целевые позиции) и тактика «выгодное спецразмещение» (полностью повторяет функции предыдущей + анализирует выгодность ценового предложения по каждой из позиций спецразмещения по заданным критериям). Например, если 2 спецразмещение дороже 3 спецразмещения первого на менее чем 5%
    (порог устанавливается), а разница между 2-м и 1-м – 15%, то сервис будет стремиться на 2-е место спецразмещения.
    Некоторые разработчики в бонус предоставляют возможность бесплатной разработки собственной тактики под клиента (если она окажется популярной, ею будет дополнена общедоступная линейка).
    Есть сервис, где для клиента доступен конструктор «условий» и «действий», их ещё называют триггерами и эффекторами. Конструктор в том, что при управлении РК, объявлением или фразой менеджер может задать тактику. Выбрать одно из предложенных условий Если «условие», то - «действие» - также выбирается из списка. Этому распоряжению также можно задать расписание исполнения действия по времени.

    Кейс: ЯДирект. Защита от нецелевого расходования бюджета в период «вылета» из целевой позиции.
    Интернет-заказы на широкоформатную печать баннеров

    ПРОБЛЕМА:
    Ручной мониторинг для удержания спецов не дороже 3 у.е.
    ДЕЙСТВИЯ:
    Установили тактику «выгодное спецразмещение» и выбрали максимальную ставку 3 у.е. При такой тактике, клиент занимал самое дешевое место в СР, если оно стоило не более 3 у.е. Если место стоило дороже, выставлялась автоматически ставка 0,01 у.е., по которой объявление не попадало даже в Динамику, т.е. не показывался на поиске и не сливал бюджет. Как только стоимость СР снижалась – объявление снова занимало свое место на СР.
    РЕЗУЛЬТАТ:
    • CTR увеличился на 27%,
    • Конверсия увеличилась на 5%


    Кейс: ВКонтакте. Перезаливка РК после увеличения рекомендуемой ставки.
    Интернет-магазин одежды
    Ранее рекламировались без оптимайзера
    ПРОБЛЕМА:
    • Систематическое повышение рекомендованной ставки
    • Маленькая кликабельность
    ТАРГЕТИНГ:
    Вся Россия, любой пол, от 20 до 40 лет.
    ДЕЙСТВИЯ:
    Установили «контроль качества кампании», при котором объявление автоматически перезаливалось при повышении среднесуточной рекомендованной ставки более чем на 5%.
    РЕЗУЛЬТАТ:
    Кликабельность повысилась на 20%

    4. Предотвращение отключения фраз за низкий CTR. Совсем недавно Я.Директ перестал отключать фразы за низкий CTR, но функция, тем не менее, остается полезной, ведь фразы с низким CTR систематически повышаются в цене. Теперь её правильнее будет рассматривать как инструмент поддержания CTR на целевом уровне (автоматическая перезаливка объявления при снижении CTR до установленного предельного значения).
    Кейс: ЯДирект.
    Бесплатная доска объявлений. Продажа.

    ПРОБЛЕМА:
    Постоянное отключение фраз за низкий CTR
    ДЕЙСТВИЯ:
    Установили «контроль качества кампании», при которой некоторые кампании перезаливались автоматически с CTR 0, а другие кампании восстанавливались с операторами «» автоматически, опять же с CTR 0.
    РЕЗУЛЬТАТ:
    • CTR увеличился на 30%,
    • Кликабельность увеличилась на 30%

    5. Детальная настройка временного таргетинга. В Яндексе есть возможность почасовой временной настройки показов. Однако есть ограничение – РК, при автоматическом расписании показов не может быть менее 40 часов в рабочую неделю. Причем смена стратегий внутри этого временного периода невозможна.

    Некоторые оптимайзеры позволяют вам настроить включение и выключение кампаний с точностью до минуты. Вы можете применить это разово, или составить расписание. Также возможно активировать свои поручения оптимайзеру или выстроить применение разных тактик в разное время.
    Кейс: ЯДирект.
    Интернет-магазин кондиционеров.

    ПРОБЛЕМА:
    • Ручное определение пиковой активности
    • Ручное управление в пиковую активность

    ДЕЙСТВИЯ:
    Создали несколько шаблонов с определенными настройками под задачу клиента, настроили время, когда эти шаблоны будут автоматически меняться.
    РЕЗУЛЬТАТ:
    • Снижение трудозатрат на 20%,
    • Конверсия увеличилась на 18%

    Эта же функция дает ещё одно преимущество. Вы знаете, что Яндекс лимитирует минимальную длительность РК 40 часами в рабочую неделю. Вы просто не сможете настроить её иначе – альтернатива - только ручное управление по расписанию. Детальная настройка оптимайзеров позволяет неограниченно минимизировать длительность РК в неделю при применении авторежима.
    Кейс: ЯДирект.
    Интернет-магазин театральная кассы

    ПРОБЛЕМА:
    Реклама запускалась только в определенные дни, перед определенным спектаклем, но часы показа были менее 40 часов в неделю. Приходилось вручную включать и выключать кампанию.
    ДЕЙСТВИЯ:
    Установили автоматическое включение и выключение объявлений по определенному расписанию.
    РЕЗУЛЬТАТ:
    • Снижение трудозатрат на 20%,
    • Конверсия увеличилась на 18%

    На ВК вообще нет возможности настроить временной таргетинг. Оптимайзеры по работе с ВК предоставляют её.

    Кейс: ВКонтакте.
    Интернет-магазин пластиковые окна

    ПРОБЛЕМА:
    • Показы не в то время
    • Низкая конверсия
    ТАРГЕТИНГ:
    Москва и МО, любой пол, от 23 до 50 лет.
    ДЕЙСТВИЯ:
    Установили время показов с 8.00 до 20.00.
    РЕЗУЛЬТАТ:
    Снижение затрат при прежней эффективности на 32 %.

    Сравнивайте возможности настройки временного таргетинга оптимайзеров – одни позволяют настроить расходование бюджета или выполнение других распоряжений только в рамках недели целом, другие – посуточно и с возможностью смены команд по расписанию внутри каждых суток. В конечном счете всё это отразится на оптимальности расходования ваших бюджетов. Тонкость этих настроек даст вам существенную разницу в долгосрочном периоде.

    6. Защита от «подпоров» и «скликов». Специалисты, которые хотя бы раз сталкивались с тем, как в самый важный момент кампании начинают происходить странные вещи: резко и вне статистических ожиданий возрастает цена за ваше место или вы фиксируете взлет переходов на ваш сайт с нулевой глубиной просмотра… если вы хоть раз сталкивались с этими вероломными действиями конкурентов, вы сможете оценить всю прелесть такой функции оптимайзеров.

    Кейс: ЯДирект.
    Интернет-продажи продукции Apple

    ПРОБЛЕМА:
    Удержание самого дешевого места в спецразмещения, применялась высокая ставка + стратегия «вход в блок по минимальной цене», но расход был высоким из-за «скликов».
    ДЕЙСТВИЯ:
    Выбрана тактика «фиксированное место» - «3 спецразмещение». В Яндекс «максимальная ставка» = фактическая ставка 3 спецразмещения + небольшая дельта.
    РЕЗУЛЬТАТ:
    • Снижение бюджета на 10%,
    • Конверсия увеличилась на 5%

    7. Расширенные возможности аналитики, недоступные на самих площадках размещения:

    d. На Яндексе мы видим прогнозируемую стоимость за место в блоке.
    Некоторые оптимайзеры позволяют видеть прогнозную стоимость каждого места.
    e. Полная статистика по временной шкале (а не только в целом за период).
    f . Расширенная статистика по соц-дем характеристикам.
    g. Точный % удержания объявления в каждом из блоков за любой период (а не только «спецразмещение» и «другие»)
    h. Подробные отчеты одним кликом о действиях оптимайзера, менеджера и последствиях этих действий.
    i. Регулярный мониторинг и коррекция - автоматический возврат на целевые позиции при возврате благоприятных условий по условиям и действиям. Периоды коррекций различны и доходят до коррекций каждые 3 минуты по каждой фразе вашей кампании.

    8. Обращайте внимание, при ведении кампании через некоторые бит-оптимайзеры, «родные» возможности некоторых площадок могут оказаться недоступными. Всё управление только через интерфейс сервиса. Иногда это не очень удобно. Бывают случаи, когда нужен доступ именно к каким-то родным сервисам площадки (например, для контроля). Доступность этих действий зависит от сервиса, с одними это невозможно, с другими легко осуществимо.

    Заключение
    Оптимайзеры бывают разные. Право пользования некоторыми можно приобрести (всегда с технической и, как правило, с экспертной поддержкой) для самостоятельно ведения кампаний. Если Вы работаете с РА, Ваша компания наверняка администрируется с использованием одного из сервисов, т.к. почти все они пользуются такими продуктами.
    Оптимайзеры необходимы в работе. У каждого из них миллион полезных возможностей. Выбирайте, и пользуйтесь лучшим.


    Ваш Pageranker



  2. Реклама на PageRanker.Ru

  3. #2
    Новичок Значок администратора Репутация: 477 Аватар для admin
    Регистрация
    30.04.2010
    Адрес
    https://www.wotanks.com
    Сообщений
    3,230

    Re: Автоматизация интернет продвижения

    Автоматизация интернет-продвижения веб-ресурсов обычно приводит к плачевным результатам. Наш проект www.pageranker.ru рекомендует ручное продвижение и индивидуальный анализ в каждом конкретом случае

Информация о теме

Пользователи, просматривающие эту тему

Эту тему просматривают: 1 (пользователей: 0 , гостей: 1)

     

Похожие темы

  1. Ответов: 0
    Последнее сообщение: 14.12.2011, 12:53
  2. Ответов: 0
    Последнее сообщение: 22.11.2010, 12:27
  3. интернет сервисы seo оптимизаторов
    от admin в разделе Поисковые системы
    Ответов: 0
    Последнее сообщение: 02.07.2010, 14:26
  4. Интернет-наркоманы подняли бунт в больнице
    от admin в разделе Горячие новости
    Ответов: 0
    Последнее сообщение: 10.06.2010, 16:12

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •