Что такое SWOT-анализ

SWOT-анализ – это один из методов, используемых при стратегическом планировании. Метод заключается в выявлении влияющих факторов, которые разделяются на четыре группы:

S (Strengths) – сильные стороны. Внутренний фактор объекта исследования. Выявляются такие характеристики объекта, которые положительно выделяют его по сравнению с аналогами.

W (Weaknesses) – слабые стороны, внутренний фактор объекта исследования. Выявляются такие свойства объекта, которые отрицательно характеризуют объект и ослабляют его.

O (Opportunities) – возможности, внешний фактор, влияющий на объект исследования. Выявляется потенциал объекта во внешней среде. Оценивается вероятность появления факторов, способствующих достижению цели объекта.

T (Threats) – угрозы, внешний фактор, влияющий на объект исследования. Выявляются внешние факторы, которые могут помешать достижению цели объекта.

Из краткого представления каждой группы видно, что первые две ориентируются на внутренние факторы объекта исследования, а следующие два – на его положение во внешней среде относительно аналогов и поставленной цели.

Применение SWOT-анализа для сайта

Объектом SWOT-исследования может быть что угодно, в том числе и сайт. К внутренним элементам анализа сайта относятся:

  • Домен
  • Ответы сервера и HTTP-заголовки
  • Дизайн и юзабилити
  • Качество информации на сайте и ее структура
  • Технические параметры, в том числе и качество html-кода
  • Поведенческие и коммерческие факторы

    К внешним элементам анализа относятся:

  • Выдача поисковых систем по ключевым запросам
  • Позиции в поисковых системах по ключевым запросам
  • Ссылочная база
  • Конкуренты и их активность

    Анализируя сайт по элементам, вы распределите элементы по знаку влияния, на «хорошие» и «плохие» показатели, получив при этом SWOT-матрицу.

    Использование результатов SWOT-анализа

    Применение SWOT-анализа для сайта не заканчивается на составлении SWOT-матрицы. Следующим ключевым шагом необходимо разработать меры по обеспечению сохранности сильных сторон и исключению слабых. Рекомендуется разрабатывать такие шаги совместно со всеми участниками команды, таким образом каждый будет понимать свой вклад в общее дело, и будет достигнуто стратегическое единство.
  • © 2020 All Rights Reserved.