Поисковая выдача или страница результатов поиска - это веб-страница, генерируемая поисковой системой в ответ на поисковый запрос пользователя.

Ни для кого не будет секретом, что ПС (поисковые системы) – это основной источник новых посетителей на сайт. Можно потратить много денег на дорогостоящую рекламу (напр., контекстную). Но принесет ли это вам столько посетителей, сколько грамотная поисковая оптимизация? Ответ однозначен – нет. Ведь миллионы людей каждый день ищут интересующую их информацию в рекламных брошюрах. Они ищут ее в поисковых системах. Список основных поисковых систем, используемых русскоязычной аудиторией – тут. При вводе запроса робот поисковой системы предлагает свою версию подборки сайтов, расположенных в определенном порядке. "Ближе к первым позиция – это старые, хорошие сайты”, - думает обычный пользователь. "А там, подальше от начала, уже ерунда какая-нибудь”.

И вроде бы он прав, но никто, кроме разработчиков ПС не скажет точно, как максимально продвинутся к заветному ТОП 1.

Итак, что же волнует начинающих веб-матеров:

1. Почему мой сайт в одном браузере на 15 позиции по запросу в гугл "пампам”, а другом браузере по тому же запросу в гугл на 26 позиции?
Причина проста. Гугл делает разную выдачу для разных регионов. Как и многие другие ПС. Обратите внимание www.google.com/search и www.google.com.ua/search - дают разную выдачу.

2. Почему мой сайт то на 16й позиции, то на 24й, то на 9й в гугле, в одном и том же браузере?
Потому что поисковая выдача изменяется, см. пункт 3.

3. Почему и как часто изменяется поисковая выдача (ап, апргейд)?
Поисковая выдача меняется по причине постоянной динамики в Интернете. Сайты развиваются, появляются новые проекты, ухудшаются старые.
Обновление в google происходит примерно 8 раз в сутки, т.е. каждые 3 часа. У Яндекса обновление выдачи происходит два раза в неделю, первая четверть 2010 года говорит о попытке Яндекса аптся чуть ли не каждый день в догонку google. Пока что это приводило лишь к очень сильно меняющейся выдаче и явном неудовольствии СЕОшников: сайт то на 3й позиции, то на 33й.
Кроме того, разработчики ПС постоянно совершенствуют и меняют алгоритмы. Это тоже влияет на выдачу, причем довольно сильно.

4. А какая позиция в выдаче "самая хорошая”?
Все субъективно. Разумеется ТОП 1 – звучит солидно, и, как подтверждают статистические данные, именно ТОП 1 – является самой популярной строкой. Далее наиболее часто нажимаемыми являются 4я и 5я строчки поисковой выдачи. Проявляется "краевой эффект”. Человек кливкнув по первой строке резко опускает взгляд вниз экрана, а именно там обычно и расположены 4я, 5я, 6я, строки.
Именно поэтому, перед СЕОшниками часто ставится задача вывести сайт в ТОП 5.
Немного о себе: замечал, что у меня наиболее популярны 2я, 5я и 6я строчки.

5. Как стать ТОП 1, ТОП 2 ну или хотя бы ТОП 10 по ВЧ, СЧ, НЧ?
Как уже говорилось ранее – никто ничего точно не знает, кроме разработчиков. СЕО – это такие танцы с бубном. Или да или нет, а через пару часов это уже не актуально.

Считается, что для улучшения выдачи требуется следующее:

а) Уникальный контент сайта. Если ресурс состоит из украденных статей – то при ближайшем апгрейде сайт скатится в бездну выдачи.
б) Беклинки. Наращивание ссылочной массы – очень важный фактор. Кроме как влияния на выдачу, беки могут повлиять и на пузомерки.
в) Продвижение сайта – написание статей, регистрация их по каталогам.
г) Правильно оформленные страницы. Заполнены мета-теги, дескрипшин. Сайт имеет нормальную структуру (например за искусственное уменьшение стилями текста заголовков типа можно получить понижение в выдаче).

6. Мой сайт занимает хорошие позиции в google, но в Ядексе все просто ужасно. Почему?
Алгоритмы поисковых систем различны. Кроме того, существует географическое распределение, различные методы лексического и семантического анализа.
Существует просто правило для русскоязычных ресурсов. Необходимо оптимизировать сайты под Яндекс и Гугл. Принципы алгоритмов Яндекс схожи с mail.ru, qip.ru, а у google алгоритмы имеют много общего с Yahoo и bing. С другой стороны хороший сайт будет замечен всеми, даже при оптимизации под google или Яндекс.

7. И все-таки, главный вопрос: как образуется поисковая выдача?
Вообще-то такой вопрос стоило бы задать разработчикам. Упрощенная схема выглядит так:
Пользователь вводит запрос. Во время ввода слов поисковик (хороший) всячески пытается подсказать пользователю, что же он ищет, предлагая варианты словосочетаний вводимые ранее другими людьми. Пользователь называет кнопку "Поиск” и поисковик начинает искать.
Поисковая система проводит анализ запроса – язык, морфологию, уточняет параметры запроса (географию и т.д.).
Поисковик выдает список сайтов в порядке уменьшения ревалентности, которые, по его мнению, соответствуют данному запросу. Ревалентность – это мера схожести страницы и запроса, т.е. насколько страница подходит под данный запрос.

8. А может так случиться, что поисковые системы не захотят показывать мой сайт в выдаче вовсе?..
Ну конечно. Если вы будете безмерно пользовать черными методами продвижения (поисковым спамом) ваш сайт с большой долей вероятности будет забанен. А вернуться обратно – очень сложно. Нужно писать в саппорт, выяснять отношения. Это все может затянуться на месяцы, по этому будьте осторожны.
Кроме того, ПС банят сайты с вредоносным содержанием (вирусами)